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英特尔为何要将logo印到巴萨球衣内侧?

发布时间:2013-12-17 浏览:117次 网址:http://www.szswgk.com/ads/433.html

  1.创意非常棒。很多人都提到了Intel Inside的广告词,然而,这个Intel Inside的基础,是高大上。因为广告的载体,是“宇宙队”,是欧洲足坛的六冠王。他们成功的原因,巧妙地承继了Intel的广告词的底蕴。

  所以我个人怀疑,有了这一次异业合作的新闻效应,球员在比赛时和庆祝时,根本都不用掀球衣。这则新闻的影响力,影响的不仅仅是对电脑和足球有共同了解的人,更重要的是影响了更多懂电脑、不太懂足球的人——今后只要有人看到巴萨,并知道这是巴萨,第一想法很可能不是梅西,而是会想到Intel Inside,就像配电脑必配“奔腾的芯”一样。

  2.前瞻性和地位相符。Intel的领先性(当然现在有点不那么领先了在移动端),以及技术的先进性,和巴萨目前在足球领域是比较相似的。

  另外,在地位上,巴萨从里杰卡尔德到瓜迪奥拉,从技术、打法和团队概念,以及未来的走势方面,都在足球领域带来了一个创新。也许这是目前为止技术足球在团队足球发展道路上最重要的一个创新。

  而Intel,在最主要的CPU技术方面,一直保持着行业的领先,无论哪个阶段,Intel的很多技术特性在前瞻性上,也是值得期待的。

  在地位上,宇宙队的一家独大,和Intel的巨头地位极为相似。不过有趣的是,宇宙队现在有点危险,Intel也一样。

  3.广告模式的变化。Intel的Logo印在球衣里子的表面,心理暗示的成分相当重。这是一个重点——以前在听课的时候,老师说过未来传播形式的变化,不仅仅在外部的视觉和听觉刺激上,在此基础上衍生出的心理暗示,有可能会形成更有效的传播效应。

  另外就是IT科技的拟人化。Intel让人知道最多的是CPU,一台电脑的中央处理器,说起来这毕竟是一个抽象的概念。不过,体现在宇宙队队员身上,很有可能拟人化成为一种源动力的象征,特别是宇宙队无往不利的时候(希望巴萨别从此成绩下滑,要不投资就打水漂了)。

  目前为止没有合理和成功的案例对此进行阐述,Intel此举,我觉得挺像的,是否真的会成功,要看最后的口碑效果。

  另外,在足球球衣广告安排上,此前曾经有过肩条式Logo,例如皇马当年的球衣品牌KELME(卡尔美),从肩膀一直延伸到袖子。后来就没见过肩膀到袖子满是品牌Logo的球衣样式了。至于西甲联赛委员会对此有无硬性规定,我需要去查证。如果有相关的限制规定,那么Intel此举,可以说巧妙地绕过了这些规定。

  开句玩笑就是,球衣不是内裤,想露就露。特别是印在里子里的Intel广告,估计很多人有强烈的欲望想看看是什么样子,并且想看到掀起来的样子。这也是一种传播方面的心理暗示吧。