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老男孩病毒营销奇迹

发布时间:2014-07-17 浏览:76次 网址:http://www.szswgk.com/ads/448.html

  五年前,一首《老男孩》席卷全国,同名微电影引起了全民怀旧潮,三年前,《父亲》让大家对父爱有了进一步诠释,并催人泪下。今年,全民都在哼唱着“你是我的小苹果”。同时也带动了《老男孩猛龙过江》电影的票房成功。无论是《老男孩》还是《小苹果》,每一首歌都能如此深入人心,并引发一次营销革命,低成本,办大事,筷子兄弟究竟是怎么做到的?

老男孩病毒营销奇迹

  《老男孩猛龙过江》——神曲营销

  没有大明星,没有大导演。《老男孩猛龙过江》上映4天过亿,这是中国电影有史以来第一次有“草根”导演的处女作在首周末就获得过亿票房,上演了真正的“屌丝”逆袭。而在这部电影位未上映之前,它的宣传曲《小苹果》就已经成为了最新的网络神曲,如病毒般袭来。

  有人说世界上至今有“三个苹果”:第一个改变了物理界——牛顿的苹果;第二个改变了科技界——乔布斯的苹果;第三个将要改变音乐界——筷子兄弟的“小苹果”。

  《小苹果》一经推出便以迅雷不及掩耳之势火遍网络,不仅如此,还荣登各大音乐榜榜首,同时掀起了一股全民翻唱、模仿和自发传播的浪潮,优酷搜索“小苹果”有超过3500多个网友上传视频,所有“小苹果”相关视频累积播放量已经近5亿。《小苹果》简单易上口的旋律,会让人不自觉地在脑海中一直循环、循环,最终被“洗脑”。加之简单诙谐的舞步,上至50大妈,下至3岁萌娃,都会简单跳上几步,由此引发了全民学跳“苹果舞”热潮。

  据笔者了解,《小苹果》MV在网站推出后就奔着洗脑、刷街的方向宣传,“神曲”的标签更是一早就贴上了。而今夏第一神曲影片《小苹果》事实上也是电影《老男孩猛龙过江》的宣传计划之一。电宣传方称,确实为《小苹果》做了有计划的推广,前期的各种“刷屏”,实际上就属于“病毒式营销”,之后的地面推广中,各地广场舞大妈的“捧场”起了很好的推动作用。而在《小苹果》的mv结尾,由筷子兄弟主演的《老男孩猛龙过江》的画面滚出。

  《小苹果》对电影的带动作用到底如何?从数据上看,歌曲推动票房的效果显而易见:20.87%的人在提到小苹果时,提到了电影相关内容,而这部分人,就是电影营销的实际目标人群,票房也将产生在这些人之中。

  《小苹果》的火爆,再一次让筷子兄弟回归大众视野。一首神曲带动电影的宣传,筷子兄弟再次开启了一次营销革命。

 

  筷子兄弟留给广告机运营商的营销思考——创意共鸣+执行

  从《老男孩》到现在的《老男孩猛龙过江》,两者的成功营销值得大家借鉴,病毒营销功不可没。回看这两个经典案例,无不与时下互联网热点联系密切。借助“情感”营销引发共鸣,引起传播。再借鉴此前各种神曲的走红,加之“广场舞”的威力,筷子兄弟深谙互联网人的心里与喜好。成功的营销往往是站在用户角度上,而病毒营销更是如此,不抓住用户,没有出色的创意,又怎能引发二次传播。

  目前,很多品牌都在尝试病毒营销,但是我们在网上能够看到的成功的病毒营销案例并不多,因为单单有了创意和共鸣还是不行,同时还缺少执行。从筷子兄弟的两次经典案例不难看出,出色的执行能力都助推了经典的诞生,充分运用了互联网的各种传播渠道。不论是《老男孩》还是《小苹果》,都在短短几天时间,占据各大社交媒体、视频网站头条,《小苹果》的推广更是将触角延伸至了移动互联网,时下热门的APP“美拍”便是其中之一,筷子兄弟更是亲自示范苹果舞步,吸引用户上传自己的跳舞视频。制片方为《老男孩猛龙过江》这部电影的宣传制定了非常详细的营销计划,单单一首主题曲《小苹果》便如此大费周章,可见其用功之深。