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电视圈乱象:产能过剩 70%剧集收视不及格

发布时间:2014-02-27 浏览:53次 网址:http://www.szswgk.com/news/437.html

  由SMG影视剧中心、SMG尚世影业共同主办的“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2014电视剧制播年会”20日在上海举行。会上,央视索福瑞公司副总经理郑维东先生作了主题发言、SMG尚世影业总经理苏晓则聚焦新环境下资本与产业的博弈,对中国影视剧发出新“十问”。而SMG影视剧中心新任主任王磊卿则发表了题为《制播携手,突出重围,2014影视剧中心编播布局与策略》的专题演讲。从三位影视剧行业大佬的演讲中,揭露了过去一年中国电视剧行业的五大真相。

  真相一:产能依然过剩70%国产剧收视不及格

  去年国产剧首次踩下刹车,产量比前年减少11%,这被业界解读为播出平台趋于饱和之后的理性回归。自2000年国产剧年产量突破1万集以后,每年都以数千集的数量在连续增长,直至2012年问鼎峰值1.7万集。这个数字是同年美国电视剧产量的4倍左右,而每年我国电视剧的总消费量不过7000集左右,产能严重过剩。

  “去年产量虽然少了2000集,总量依旧太多。”参与年会的一位业界人士表示,1.5万集的年产量造成大量浪费,除了有数千集无法播出外,哪怕播出的,有不少也成了“炮灰”。央视-索福瑞副总经理郑维东透露,去年仅卫视播出的电视剧中,收视率超过1%的就不足10%,只有5.8%,收视率超过2%更少之又少,每年不超过10部。而70%的电视剧平均收视率低于0.5%不及格。

  苏晓分析这是优质资源越来越贵,一部戏不能集中最好编剧、导演、演员,好的资源被无情的稀释,大量的剧变成了“瘸子”!原究其原因,资本的驱动下,大家都在拼命赶时间,赶着赚钱。为作品喝彩,还是喝倒彩,都不重要,关键只看观众买不买单。苏晓表示业内目前很担忧,作品品质的下降,原创精神的沦丧,创新意识的衰退,文化担当的缺失。

  其次就是电视剧进入“2时代”,作品一成功马上想到拍续集,用好前作的品牌效应营销先行,当然是种策略。但是去年几部“贰作”都遭遇滑铁卢。一个讲了 30多集的故事,人物命运还要延续30多集,那对编剧是多大的考验。中国电视剧要多创作象《爱情公寓》、《乡村爱情》这样能系列化开发的产品,而不是一哄而上进入“2时代”。

  真相二:好剧本匮乏 没剧本都可以开机

  2013年没有真正好剧,可见好剧本严重缺乏。苏晓在会上透露所有电视剧人都痛苦,投资方砸巨资请大牌,却不知最后剧出来会变成啥样;演员在抱怨:剧本明显几个人写的,前后台词风格都不一;导演抱怨:我一天12小时导戏,完了还要通宵改剧本,否则明天没东西拍;电视台买片的因收视不好被领导罚钱:明明看剧本挺好的,最后出来全变了。

  不仅如此,因为容易过审,拍摄成本又低,家庭情感剧成了今天电视剧的半壁江山。但是家长里短就那么多事,婆媳,剩女,姐弟恋,去年流行是育儿,难为编剧要在几个月时间里写出新意,稍微有个新角度就赶紧开机,因为独木桥太挤了,过两个月新意就被人用了,加上迁就演员档期,所以剧本不全就开机已是普遍现象。开机了剧本还在边拍边改,台词不好就靠导演、演员现场即兴发挥。对此苏晓表示担忧:“这种是一种赌,剧的质量押宝在拍摄现场,这是很危险的赌博,赌赢的概率极低。”

  2013有几部火了的电视剧着实让人看不懂,故事单薄,人物苍白,台词雷人,实在不符合一部好剧的逻辑,但观众的确喜欢。苏晓表示自己已经仔细分析这些剧的结构,它不象传统意义上的电视剧,它更象综艺真人秀:一群人共同完成一个个任务,期间有PK,有淘汰,有晋级,任务也越来越难,最后会有一场终极对决。这同样也是一种游戏化的结构,过关打怪,难度升级,直捣黄龙。

  真相三:开机率降低收视率却高到“万人空巷”?

  昨天制播年会上,SMG影视剧中心主任王磊卿一上来便质问:“好剧去哪儿了?真实的数据去哪儿了?”紧接着,SMG尚世影业CEO苏晓怒斥:“现在数据污染已严重到荒唐的地步!”引发业界争议的原因在于,今年开年以来的收视数据明显有些离奇。苏晓以33城市收视数据为例爆料,当天全国整体收视率超过 40%。“央视马年春晚,全国202家电视台并机播出的收视率也只有30.98%,但2月11日晚的全国收视率峰值却超过40%,这不是万人空巷了吗?”

  无独有偶,中国电视剧制作产业协会会长尤小刚也拿出了一个让他无法理解的数据:“2月16日前后,10家省级卫视电视剧收视率高达0.973%以上,其中有7家‘破1’,这在近些年都很罕见,难不成电视开机率不减反增了?”

  面对一个个令人生疑的收视数据,苏晓直言不讳地抛出“收视数据被污染”的判断。“那么多频道一下子收视猛涨,违背基本的常识判断和收视规律。”他表示,“就我个人的了解,与收视率利益攸关的三大方面,包括制作公司、电视台和广告商,他们都有污染数据的具体案例。”

  真相四:演员片酬高涨 投资方费用配比错误

  2013影视并购火力全开,当上市公司市盈率涨到70、80倍时,当然有动力以10多倍的价格去做并购。但如果卖与买之间的博弈如果只是停留在财务对赌层面的话,许多公司三、五年后又可再卖一次,在业内人士看来到时的年度关键词很可能是──转会。

  影视公司有钱了是否能带来大制作,目前来看制作费用的确越来越大,大部分的钱还是给到了演员片酬,演员片酬已经是老生常谈的问题了,演员片酬在骂声中依然是越涨越高,一线男演员已突破70万/集,有人指望政府或协会出面干预,有人担心由此下去行业有崩盘的危险。不过有业内人士指出如果跟美剧演员动辄 50万美元/集比还有空间,因为在有些题材上演员的作用、号召力的确举足轻重。但未来演员的片酬会两极分化,二线,三线以及新人演员的片酬会大幅拉开,有的还会下降。

  关键是投资方不能因为用一个一线演员,就把制作费大幅削减,中国电视剧制作与演员的费用配比本来就倒挂,再压缩制作费,后果就很可怕了。

  真相五:网络剧颠覆行业 满足观众不同需求

  越来越多的人已经不在电视上看电视剧,渠道终端的变化一定会深刻的影响内容产业的格局。大家都说传统媒体不懂互联网就是死路一条,在这样一个颠覆的时代,不去拼就是死路一条。

  我们都知道网络上看剧是不受时间的限制,想看就看,想停就停。而且也不受地域的限制,想看那个国家看哪个国家,所以也导致了韩剧、美剧的大热。从网络电视剧来说,2013年相比2012年的刚性的增长,2013年如果拿国内TOP20的国产电视剧在网络播放量的走势来看,整整比2012年提高了8 倍,2013视频网站终于做出了点击量超过传统剧的自制剧,搜狐视频自制的《屌丝男士》播放量超过4亿,2014各家视频网站纷纷宣布加大投入,进入“自制元年”,《中国网络视听产业白皮书》预计,2014网络自制剧年产量有望突破1000集。而不少影视公司也积极举手为其定制,虽然盈利空间还不大,但大家都想借机熟悉平台,培养队伍。

  苏晓也预测2014将会成为网络视频行业整体的“拐点”年,广告的市场规模有望超过200亿,更多视频网站实现盈利,而且网络视频已进入包括移动端和电视机终端的多屏竞争。苏晓还指出今后电视剧不是为单一的播出平台制作,PC端、移动端,客厅终端、内容要适应“多屏消费”时代的来临。付费点播和周播的模式终于将走通。都是造成电视剧产业逐渐倾向网络的因素。总之一句话,行业会迅速走向抛弃电视台去制作剧,不仅是网络剧,而是互联网时代在颠覆影视产业。